Lãnh đạo tỉnh Lào Cai thăm quan các gian hàng tại Hội chợ. Ảnh: Hoàng Hữu.

Trong khuôn khổ của tuần Lễ hội Văn hóa, Du lịch Mường Lò 2026 và Hội chợ Du lịch Tây Bắc. Tại quảng trường Gold Field (phường Nghĩa Lộ, tỉnh Lào Cai) Trung tâm Xúc tiến thương mại Nông nghiệp (Bộ Nông nghiệp và Môi trường) phối hợp với các đơn vị liên quan tổ chức Không gian quảng bá, kết nối sản phẩm OCOP gắn với du lịch cấp vùng tại tỉnh Lào Cai năm 2026. Hội chợ đã thu hút đông đảo du khách và người dân địa phương đến tham quan, trải nghiệm các đặc sản nức tiếng khắp ba miền.

Khác với các hội chợ truyền thống, không gian Hội chợ Du lịch Tây Bắc rộng khoảng 400m² được dàn dựng công phu hoàn toàn bằng vật liệu tre, nứa thân thiện với môi trường, tôn vinh nét mộc mạc và bản sắc văn hóa dân tộc vùng cao. Điểm nhấn thu hút đông đảo khách tham quan là các khu vực tiểu cảnh trung tâm, không gian thao diễn nghề truyền thống, thử nếm đặc sản và những góc check-in đậm chất Tây Bắc.

Tại đây, 22 gian hàng của 21 đơn vị, doanh nghiệp, hợp tác xã đại diện cho 10 tỉnh, thành phố gồm Hà Nội, Hải Phòng, Quảng Ninh, Thái Nguyên, Thanh Hóa, Đà Nẵng, Quảng Ngãi, Khánh Hòa, Đắk Lắk và Cà Mau đã mang đến một bữa tiệc nông sản phong phú.

Du khách được tiếp cận với hàng loạt sản phẩm OCOP tiêu biểu mang đậm chỉ dẫn địa lý như nước mắm Cát Hải OCOP 5 sao (Hải Phòng), chả mực Hạ Long (Quảng Ninh), mắm tép Ba Làng (Thanh Hóa). Cùng với đó là yến sào Nha Trang, yến sào Cà Mau; chè Thái Nguyên OCOP 4 sao, cà phê Cư M’gar (Đắk Lắk), hành tỏi Lý Sơn (Quảng Ngãi), cốm Mễ Trì, sữa Ba Vì (Hà Nội) hay trầm hương xứ Quảng...

Ông Hoàng Văn Dự – Phó Giám đốc Trung tâm Xúc tiến thương mại Nông nghiệp chia sẻ, mô hình gắn kết quảng bá sản phẩm OCOP với không gian du lịch vùng mang lại hiệu quả kép: vừa thúc đẩy tiêu thụ tại chỗ, vừa giúp nâng cao nhận diện thương hiệu cho nông sản Việt. Khi một sản phẩm OCOP được giới thiệu cùng câu chuyện về văn hóa bản địa, quy trình canh tác và tình yêu nghề của người nông dân, giá trị của sản phẩm sẽ được nhân lên gấp bội, tạo sức hút mạnh mẽ đối với du khách lẫn các nhà phân phối.

Quan trọng hơn, không gian liên vùng này là chiếc cầu nối trực tiếp giữa chủ thể sản xuất với các công ty lữ hành và hệ thống bán lẻ. Thay vì hoạt động xúc tiến mang tính nhỏ lẻ, phân tán, việc quy tụ sản phẩm của nhiều địa phương trên cả nước đã tạo nên một bức tranh kinh tế – văn hóa sinh động, giúp các địa phương cùng bổ trợ thế mạnh, liên kết hình thành các tour du lịch trải nghiệm hay các gói quà tặng đặc sản liên vùng.

Tuy nhiên, nhìn nhận thẳng thắn từ thực tiễn, ông Hoàng Văn Dự cũng chỉ ra những nút thắt cần tháo gỡ để hoạt động xúc tiến thương mại mang lại hiệu quả thực chất, dài lâu. Hiện nay, không ít chủ thể sản phẩm OCOP vẫn gặp khó khăn do chất lượng hàng hóa chưa đồng đều, sản lượng cung ứng ra thị trường thiếu tính ổn định, năng lực tiếp thị số và kỹ năng đàm phán thương mại còn hạn chế. Nếu chỉ dừng lại ở việc tổ chức gian hàng vài ngày rồi giải tán, mối liên kết rất dễ đứt gãy sau khi sự kiện khép lại.

Chính vì vậy, trong định hướng thời gian tới, Trung tâm Xúc tiến thương mại Nông nghiệp sẽ đổi mới mạnh mẽ cách thức tổ chức. Xúc tiến thương mại không chỉ là câu chuyện bề nổi về số lượng gian hàng hay lượt người ghé thăm, mà phải được quản trị theo chuỗi: trước, trong và sau sự kiện, đo đếm bằng số lượng hợp đồng, đối tác duy trì và thị trường được mở rộng.

Bên cạnh việc đẩy mạnh quảng bá số và đồng bộ dữ liệu sản phẩm, ngành nông nghiệp đang hướng đến việc đưa sản phẩm OCOP vào thường trực tại các điểm đến du lịch, trạm dừng nghỉ, cơ sở lưu trú và hệ thống thương mại điện tử.

Việc tổ chức các không gian giới thiệu định kỳ theo mùa vụ hoặc hoạt động thường xuyên sẽ là giải pháp căn cơ để mỗi sản phẩm OCOP thực sự trở thành đại sứ văn hóa, kinh tế, mang lại thu nhập bền vững cho bà con nông dân và các hợp tác xã vùng sâu, vùng xa.

Không gian quảng bá, kết nối sản phẩm OCOP tại Quảng trường Gold Field (phường Nghĩa Lộ, Lào Cai) sẽ tiếp tục mở cửa đón khách từ 8h00 đến 22h00 mỗi ngày, kéo dài đến hết ngày 21/10/2026.